j9九游会赵晖：“中国三农发布”是信息汪洋中真诚的打捞者、农民利益的坚定维护者

　　j9九游会日前，中国三农发布矩阵粉丝突破2000万，其中中国三农发布抖音号突破500万！三年多来，账号产生众多爆款作品和上榜话题，获得了中央网信办、中国电视艺术家协会等官方表彰，也获得了来自各平台方的奖励与广大粉丝的喝彩。

　　为继续做好“三农”新闻宣传，“中国三农发布”高质量发展研讨会近日在中国农业电影电视中心举行，并邀请了业内专家以及相关平台负责人进行研讨、加强合作，共同推动“中国三农发布”矩阵账号高质量发展。农视网也将陆续推出研讨会上的干货，与大家分享。

　　中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、教授、博士生导师，北京视协短视频专委会会长

　　赵晖研究领域涉及电视剧理论与批评、电视文艺批评、电影批评、网络剧研究等，在国家级核心刊物上发表科研论文80余篇，参与创作、策划影视剧10余部j9九游会。

　　赵晖表示，“中国三农发布”把电子政务和媒体之间进行了深入的垂类链接，它不光是信息的发布和资讯的表达，更实现了电子政务的转换，甚至实现了“三农”问题解决的窗口和最终问题的孵化器。

　　①“三农”类短视频与乡村文化景观的建设。“三农”问题就是人与土地的关系，人与自然环境、生态的关系。“三农”类短视频打破了固定大平台的建设，形成了一个乡俗文化的新景观。 在新媒体和全媒体的时代之下，短视频成为了农民社交的主要途径， 信息无处不在j9九游会。 农民会通过留言、邮箱等社交方式来反映身边出现的问题，打破了原有层圈。 五年时间，短视频用户突破了10亿，而“三农”类短视频在所有垂类中表现是非常好的。所以，短视频成为了表现“三农”文化景观的新载体，达到了朋友圈的效果。通过短视频打破层圈，线上线下联动，有温度地、有传递性地展现了农村生活，也解决了农民就业、销售j9九游会、增收等问题。

　　②“三农”类短视频创作类型和特点。政务号与非政务号联动有四个特点。一是乡村应用场景的建构，它直接引发了兴趣电商的存在；二是宜居、生态的乡村生活的表现，它通过共情、共鸣实现了视频的感染力，更稳定地搭建了“三农”话题传播的朋友圈；三是要点、要闻的近距离传播， 比如“中国三农发布”在政策宣传上就起到了解读器的作用， 为农民解读、分析政策，让农民能更快捷地获取信息，更清楚地了解信息；四是“三农”知识的普及。

　　③“三农”类短视频与县域数字营商。2022年，农产品直播带货首次被写进了中央一号文件当中。 《 2023年数字乡村发展工作要点》 中 明确指出 关于数字电商的问题，这也是惠民的一种政策表现。政务号也可以通过县长带货、助农活动等解决一些农特产品的销售问题。这样有效地解决了平台连续性的投资问题，也形成了公信力，让更多的农副产品和地方的县域经济综合体能够快速搭建起来。

　　④“三农”类短视频的未来发展趋势。“三农”类短视频其实特别适合展现传统文化，通过质朴的话语把人物性格、非遗手艺、美食、服饰等传统文化传播到全世界。 可以通过 “ 三农 ”系列短视频， 挖掘“三农”特色，搭建“三农”话语场，形成围绕着“三农”多角度的文化符号、文化 共情、文化语境、文化特色、文化传承，形成传播话语的垂类场，形成频道j9九游会。

　　针对“中国三农发布”创作与传播，赵晖表示，“中国三农发布”的热点话题传播主要有四个特点。一是信息的提炼，在“金句”的切条和打造爆款方面，“中国三农发布”体现出了“国家队”的专业水平；二是专业的评论，“中国三农发布”客观发声、权威评论，化解了舆情j9九游会、引导了大众。三是渠道可靠，内容可控，持续输出的“金字招牌”。在大家都去追求流量的时代，很多媒体通过带给大众“爽感”而博取流量。而“中国三农发布”没有迷失在流量池中，是流量的向善追求者、信息汪洋中真诚的打捞者、逻辑严密的专业评论者、权威原创的新闻坚守者、农民利益的坚定维护者。作为“国家队”平台，“中国三农发布”建构了主流话语的民众传播话语场，改变了原有的政务关系，形成了新的数字政务。同时，“中国三农发布”的《三农快评》《法官说法》《三农三人谈》等节目，形成了品牌性的输出。四是对于生活的记录。比如“中国三农发布””对“村BA”的报道，不仅抓住了燃点，也做到了沉浸式的报道。

　　赵晖建议，对于“三农”数字化的建设可以形成“三场三器”。“三场”包括媒体矩阵场、“三农”生活体验场和传播抵达场；“三器”包括电子政务的联通器、各部委服务平台的服务器和乡村美学的孵化器。同时，可以研发如抖音、快手这样让全民参与到创作中的产品，靠深度的传播、记忆的重构，以真实情感的表达，形成线上线下的联动，解决农村休闲娱乐、农民就业、销售、支付等问题。

　　赵晖表示，希望不太关注“三农”视频的人，都能通过“中国三农发布”喜欢上“三农”、了解“三农”。